O Círculo da Marca - CdM,
é uma ferramenta de governança da marca que define a essência, a promessa, o posicionamento, a mensagem e expõe a visão de futuro da marca com clareza.
A abordagem objetiva e unificada do conteúdo (CULTURA da marca) e da forma (DESIGN da marca), somada aos termos de fácil compreensão, asseguram que todos os envolvidos compreendam a marca e tenham a capacidade de replicá-la utilizando o seu próprio vocabulário.
A partir desse denominador comum, o CdM apresenta os tópicos atitudes, argumentação e os elementos necessários para a construção da imagem da marca. Logotipo, slogan, claim, cores, fonte, imagens e palavras traduzem de forma holística a marca e asseguram a construção linear da sua imagem.
O objetivo é condensar a alma, a personalidade e a forma de ser da Marca Consciente em uma mensagem de fácil entendimento, permitindo a você como gestor uma governança compartilhada e estruturada.
Sendo tangíveis e claros, os valores da marca são assimilados inicialmente pelo público interno e essa compreensão gera o comprometimento que assegura uma apresentação unificada e sustentável da marca ao mercado.
O Círculo da Marca fornece esse entendimento e o valor da Marca Consciente surge de dentro para fora - todos os colaboradores passam a compreender o peso de suas ações em sua construção.
Ao compreender que essa tarefa é de responsabilidade compartilhada, não exclusiva do gestor e do departamento de marketing, a marca apropria-se de um valor sustentável que perpetua o seu propósito. Desta forma, os diferentes públicos da marca recebem uma mensagem (emoção) única, devidamente adequada ao seu universo com o peso das informações variando conforme suas áreas de interesse.
Isso exige paciência, tempo e trabalho. A recompensa é a Marca Consciente ser percebida e reconhecida pelos seus valores e posicionamento, estabelecendo a mensagem (emoção) desejada no imaginário de seus clientes e parceiros.
